Près de deux siècles que la marque Marcus Spurway se dédie aux parfums d’exception grâce à la noblesses des matières premières et à un savoir-faire artisanal 100% français dans la tradition de Grasse. Depuis peu, elle a réussi le pari d’allier authenticité et distribution moderne avec la vente directe pour des produits de niche à domicile.
L’histoire débute en 1825 avec la création d’une distillerie de fleurs d’orangers fondée par Mr Hermann et l’ouverture d’une boutique à Cannes qui s’appelle La Parfumerie de l’Ile Notre-Dame. Cette dernière ne deviendra la parfumerie Spurway que lorsque Marcus Humphrey Spurway, neveu du fondateur et consul du Brésil à Cannes et Herbert O’Donoghue, descendant de la Maison Royale de Munster en Irlande reprennent le flambeau en 1893.
Grâce à la récolte de fleurs du pays grassois, la marque crée sur-mesure des essences d’exception et des cosmétiques dans l’atelier de composition cannois. Mais les ingrédients nobles poussent aux quatre coins du monde et Marcus Spurway se spécialise dans les fragrances originales et audacieuses et ouvre des ateliers-boutiques à Londres, New York ou encore Vienne où la clientèle vient chercher des créations personnalisées.
C’est le prodigieux nez Jacques Langasque qui reprend les rênes en 1935. Il va se concentrer sur la boutique historique où se presse une clientèle internationale attirée par le Festival de Cannes. Toujours du sur-mesure mais également le développement d’une gamme de produits qui feront sa renommée.
Quatre générations de Langasque perpétuent la tradition Spurway dans une boutique hélas disparue aujourd’hui : un endroit incroyable où jusqu’en 2011, sa visite vous projetait au siècle dernier dans un décor aux flacons anciens, aux dorures, au summum du faste de l’artisanat de luxe (le Musée International de la Parfumerie, situé à Grasse, rend hommage à ce grand parfumeur grassois qui lui fit don de ses flacons historiques lors de la fermeture de la boutique).
C’est alors qu’entre en scène Tony AAd, passionné par l’univers du parfum qui décide de racheter la marque et de choisir la voie de la distribution à domicile. Il s’entoure d’Angie Vautrin qui deviendra une directrice commerciale aussi enthousiaste que lui à l’idée de développer l’idée, concept appelé L’Atelier Particulier et qui a connu un essor exceptionnel surtout grâce à l’arrivée de Ouahiba Kafsi en 2021, une des reines de cette méthode de vente, formée chez Tupperware.
La marque se développe sur le créneau de la vente à domicile. Un pari osé et atypique pour l’univers du luxe. Parfums de niche, soins cosmétiques, senteurs pour la maison : 500 références de produits fabriqués à la main.
Dans l’usine de Saint-Cézaire-sur-Siagne, Marcus Spurway maîtrise intégralement la chaîne de production jusqu’au produit fini. Collection à la sublime Rose de Mai de Grasse, gamme pour femme de parfums et soins à l’iris impérial ou à la violette-vanille, gamme pour homme menthe-santal ou mandarine-épices, bougies, parfums de linge …
Les créations sont accessibles en ligne mais une des stratégies de la marque est de les proposer à prix doux avec L’Atelier Particulier, des sessions de vente à domicile par des conseiller.es formé.es au métier du parfum qui accompagnent les clients dans leur choix de fragrance.
Depuis 2022, a été lancée une collection capsule Marcus Spurway, de la Haute Parfumerie avec des parfums en édition limitée avec pour premier partenaire le footballeur Djibril Cissé.
Il n’est pas seulement un ambassadeur mais un vrai collaborateur dont les goûts et les attentes en la matière ont été pris en compte afin de créer le jus qui lui ressemble le plus. Le flacon et l’étiquette unique sont inspirés des créations historiques Marcus Spurway.
Le petit plus : 2023 est l’année du retour du sur-mesure avec L’Académie du Parfum qui proposera des ateliers de création à domicile.
Par Anne Emellina (photos Marcus Spurway)
